É hora de dizer Tchau!
Mais um semestre que chega ao fim, e com isso nossa jornada aqui no blog também. Foram 4 meses de dedicação e muita informação fresquinha para todos nós. Para vocês que lêem e eu que escrevo.
Novidades no mundo da publicidade, notícias em geral, enfim muita informação para trazer mais conteúdo para todos. Esse blog foi muito importante, pois além de noticias fresquinhas é possível saber um pouquinho mais do mundo da internet e tecnologias, pois todos os textos aqui presentes são resultados de aprendizados que tivemos em sala de aula. Por isso toda semana, aqui no blog, um tema diferente era abordado nesses posts informativos e muito importantes.
Gostei muito de ter feito o blog, pois além de ter contato com diversas noticias do mundo publicitário pude dividir com todos vocês um pouco daquilo que aprendemos em aula e que são muito importantes para entender essas novas tecnologias de comunicação que engloba tudo que diz respeito a internet, desde redes sociais, termos técnicos da própria web até a mídias digitais.
Sempre que der estarei colocando no blog informações publicitárias, não prometo sempre, mas farei o possível. Sentirei saudades dessa época no mundo dos blogs.
Visa lança Go Brasil
A Copa do Mundo de 2010, que acontece na África do Sul, já ganhou um Portal exclusivo. Trata-se do Go Brasil, projeto que segue a linha “Go Fans” uma continuidade da campanha global “Mais pessoas vão com Visa”.
A comunicação prossegue com as vantagens do uso do Visa se comparado à cheque e dinheiro, com questões relacionadas a segurança, controle e à conveniência.
A ideia do Portal é antiga, com o intuito de entreter os portadores do cartão. Isso tudo para aproximar cliente e empresa. O projeto representa a primeira promoção em mídia digital da empresa. Entre as mídias digitais utilizadas estão o Twitter, Youtube e Blog.
No próximo final de semana começa a campanha de divulgação do Go Brasil, que engloba internet, mídia impressa e tag em filmes da marca que já estão no ar, informando o endereço na web.
Bacuri Sucos
Bacuri Sucos é um restaurante que vende, além de sucos, saladas e sanduíches saudáveis, em um ambiente super agradável, inteiro envidraçado onde o ciente pode saborear sua refeição com vista para a rua.
O restaurante está localizado na rua Alagoas, em frente a FAAP, então para quem está por perto, mora em Higienópolis ou estuda na FAAP, é uma ótima pedida ter uma refeição light e muito saborosa.
A estratégia de comunicação que eu usaria seria, para começar, o e-mail mkt, pois nele posso informar de uma maneira geral aos clientes, sobre endereço, horário de funcionamento, informações básicas sobre o cardápio e o link do hotsite para o cliente entrar e ter detalhadamente informações sobre o restaurante. O hotsite terá links com o cardápio completo, galeria de fotos, contato, e um link para que o cliente monte seu próprio sanduíche, salada ou suco de acordo com o seu gosto, isso serve como sugestão de novos pratos para o restaurante. O hotsite teria também um link para o blog em que seriam divulgados diariamente promoções especiais, flagra dos clientes do restaurante, assim como todas as novidades. Faria também no Second Life, uma releitura virtual do restaurante, exatamente como na vida real. Convidaria alguns blogueiros conhecidos e influente na área gastronômica para um almoço ou lanche no restaurante para que depois pudessem divulgar em seus blogs o que acharam. Colocaria banners em portais como uol, terra, globo.com e em sites relacionados a gastronomia e a Higienópolis. Para finalizar, colocaria adwords com palavras como natural, sucos, saudável e salada.
Isso é apenas uma sugestão de marketing, mas para quem quer conhecer o local fica o convite!
Linguagens Cibernéticas
O computador trás uma linguagem diferente, com elementos signicos e midiáticos. Através de imagem, som e textos híbridos surge a hipermídia, com processos de comunicação novos, interativos e dialógicos. E o computador é o meio de produção, armazenamento e distribuição da hipermídia, além de poder ir adiante das mídias tradicionais.
A linguagem digital pode esclarecer qualquer código, linguagem ou sinal e permite que essas linguagens se misturem. Sons, palavras e imagens passam a andar unidas dando maior ênfase na leitura, e os usuários aprendem a interagir, afinal a base da hipermídia é a interatividade, que pode ser vista nas redes sociais.
A hipermídia vai além da escrita, propriamente dita, pois sofre uma fusão com outras linguagens. Por exemplo, a linearidade textual da leitura é quebrada em módulos que formam fragmentos de textos, gráficos, desenhos, entre outros acompanhados por sons, música ou ruído. A hipermídia tem capacidade de concentrar milhares de informações em um único nó, por isso é preciso ter um mapa cognitivo do design estrutural de um documento.
Um site que apresenta um mapa fácil de ser navegado é o Google, pois passa do caminho mais simples para o mais complexo. Porém em qualquer lugar da Web as coisas só funcionam com ajuda dos internautas, pois são eles que interagem e que dão comando para fazer isso ou aquilo. Para interagir é preciso que tenha interface, que facilita a leitura. A tendência é criar uma interface que tenha exatamente a mentalidade humana, principalmente porque a hipermídia é uma linguagem que está em constante crescimento.
Texto baseado no fragmento de texto “A linguagem como antídotos ao midiacentrismo” de Lucia Santaella.
Meio Digital, como vencer?
Em um estudo realizado pela Amadeus, chamado “O Viajante Amador – Especialista”, em que tiveram cerca de três mil profissionais entrevistados de todas as partes do mundo, inclusive do Brasil, reconheceu que não é uma tarefa fácil construir uma marca na Web.
O objetivo do estudo é entender o perfil do novo turista e os desafios do mercado. A pesquisa apontou que as empresas enfrentam dificuldades na hora de se posicionar na Web, principalmente nas redes sociais. No entanto, a qualidade da marca e sua exposição na Web não são vistas negativamente.
No ambiente online o boca-boca é muito importante, além da promoção efetiva, já no offline é preciso criar uma ligação emocional com a marca.
A maior TPM do mundo
Em andanças por vários blogs como SimViral e Brainstorm#9 achei uma grande novidade para o público feminino no blog Adivertido.
Entrou no ar, nesta quinta- feira, a nova campanha online da marca de higiene feminina Sym. Uma das novidades é o novo hotsite www.amaiortpmdomundo.com.br e um videocast com 12 das mais importantes blogueiras brasileiras, que se chamará #Pronto_Falei.
No vídeo as blogueiras contam casos do dia-dia feminino e coisas que apenas mulheres entendem como moda, sexo e comportamento. O primeiro programa começa hoje na MTV e está disponível no site da marca também.
Para tem mais informações sobre este e outros posts é só dar um click no link e conferir o blog Adivertido.
Consumo consciente
A agência MPM entra no clima ecologicamente correto e cria um outdoor feito totalmente com madeira reaproveitada. Isso tudo para anunciar a inauguração da nova loja da Leroy Merlin, em Niterói – RJ.
O outdoor foi feito com Madeira reaproveitada da própria obra da loja, além de que é a primeira loja do Brasil a receber o certificado AQUA (Alta Qualidade Ambiental), pois tiveram controle total da obra em relação a programas, concepção e construção, com foco no sistema de gestão e a qualidade ambiental do edifício.
No outdoor ecologicamente correto a assinatura é a seguinte “Nova Leroy Merlin. Tão preocupada com o meio ambiente que a Madeira da construção virou placa”.
PortCasa chega a mídia digital
PortCasa, loja que tem como negócio venda de artigos para cama, mesa e banho, vem apostando no comércio eletrônico e investindo em mídia digital.
12% do faturamento é direcionado para ações em mecanismos de busca, banners em portais, redes sociais, sites compradores de preços e estratégia de e-mail marketing com base nos cadastros de usuários.
A loja virtual tem uma base de 70 mil usuários que recebem campanhas promocionais e informativos, que chegam a três milhões de envios por mês divididos de acordo com o interesse de cada cliente. É possível comprar também através de sites como Mercado Livre, principais sites de decoração, através do Google e Yahoo. Além de estar presente no Facebook e Twitter tem também um blog exclusivo que trás todas as novidades e conta com grande interação entre arquitetos e decoradores com clientes.
A expectativa da marca é encerrar 2009 com faturamento 110% superior a do ano passado. Para dar uma olhadinha no site é só clicar no link abaixo:
Reputação – Uma marca forte
Para quem acompanha a evolução dos meios de comunicação, principalmente com os meios digitais, sabe que inaugura uma nova fase, a da era da exposição. E com isso fica aquela história de relevância e conteúdo, seja de marcas, de sites ou comunidades. Essa idéia esta presente em quase todas as redes sociais. Aparece de modos diferentes como “karma”, “props” ou “digs”, por exemplo, ou até mesmo “amigos” ou “seguidores” nas redes sociais mais conhecidas.
Isso acabou influenciando nossa sociedade que fica medindo o grau de popularidade e confiança das pessoas, seja através das redes sociais como orkut, facebook, twitter, seja através de pesquisa do google. E dessa forma, as empresas começam a adotar esse sistema colocando em prática método de coleta de informação na internet, em redes sociais e no próprio google, separando pontos positivos ou negativos.
Todos nós estamos sujeitos a essa classificação de reputação, onde teremos nossas informações espalhadas pela web. Faça o teste e procure informações a seu respeito, alguma coisa você achará. E com as marcas não é diferente, mesmo que não queiram divulgar o produto os consumidores o farão.
A solução é aderir a internet e registrar informações positivas sobre os produtos para que os consumidores tenham acesso a essas informações, dessa forma, o produto ficará conhecido e construirá uma marca forte.
A era da exposição já está entre nós
Conhecer a sociedade em que vivemos é fundamental para quem trabalha com comunicação e é também importante perceber que saímos da era da imagem para a era da exposição.
Na era da imagem a estética dos produtos é valorizada, o design e a forma é o que importa. Porém com a chegada das mídias digitais esse pensamento evoluiu, o que interessa agora é a comunicação bi-direcional. Isso é provado através da evolução da internet, que teve seu inicio com as “Home pages pessoais”, logo após surgiram os blogs e em 2004 surgiram as redes sócias com Orkut, Myspace, Facebook, Twitter.
Todas essas ferramentas são para fornecer o maior número de informações pessoais que o usuário achar adequado. E no auge da internet que estamos, é possível manter sites, blogs e perfis em redes sociais gratuitamente.
Dessa forma, todos podem publicar o que quiserem, onde quiserem e sobre o que quiserem, elevando a auto-exposição. Auto-exposição essa, que pode ser vista também em reality-show, por exemplo.
E a publicidade acompanha essa tendência, criando ações inovadoras e que interagem com os consumidores. Não basta apenas mostrar o produto é preciso que ele brinque com o consumidor, que este participe do processo do produto e é preciso deixar sua marca nele, através de estratégias que envolvam os meios digitais e os meios tradicionais.
Globalização e Publicidade 