Nike no Top of Mind
Não é uma tarefa fácil ganhar espaço na memória do consumidor, por isso aconteceram poucas mudanças na lista dos vencedores do 19° Topo f Mind 2009.
O que surpreende é a vitória da Nike no Top do Top, que é o Grand Prix do evento. Ela divide espaço com dois grandes vencedores tradicionais, a Coca-Cola, que é a grande vencedora, e a Omo que ficou com o segundo lugar.
O evento foi realizado na noite de ontem no HSBC Brasil, aqui em São Paulo, foi apresentado pelo ator Dan Stulbah e pela apresentadora Fernanda Lima e contou com a presença dos mais importantes da publicidade.
Com 3% das lembranças espontâneas dos entrevistados a Nike fica pouco atrás da Coca-Cola e da Omo que ficaram com 6% cada uma. Além dessa categoria outras tantas foram avaliadas e podem ser conferidas na lista baixo.
A pesquisa foi realizada pelo Datafolha para o jornal Folha de São Paulo. Foram entrevistados 5.667 maiores de 16 aos de 161 municípios brasileiros.
Confira, a seguir, o resultado completo do Top of Mind 2009, com as marcas vencedoras e as respectivas agências homenageadas:
Categorias Especiais
Top do Top (Grand Prix): Coca-Cola (DPZ, Fischer+Fala, JWT, McCann Erickson e Ogilvy), Omo (Neogama/BBH) e Nike (F/Nazca S&S)
Top Performance: Skol (F/Nazca S&S)
Top Popular: Kibon (BorghiErh/Lowe e DM9DDB)
Top Consumidor A: Brastemp (DM9DDB)
Top Feminino: Seda (JWT)
Top Masculino: Pirelli (Leo Burnett)
Top Família: Arno (Publicis)
Top Meio Ambiente: Ypê (P&M)
Top Região Sudeste: Casas Bahia (Y&R)
Top Região Sul: Doriana (BorghiErh/Lowe)
Top Região Nordeste: Primor (Arcos)
Top Região Centro-Oeste: Mabel (Jordão Publicidade e MPM)
Categorias de Produtos e Serviços
Adoçante: Zero-Cal (house)
Aparelho Celular: Nokia (JWT)
Aparelho de TV: Philips (Africa)
Aspirador de Pó: Arno (Publicis)
Azeite de Oliva: Gallo (PeraltaStrowberryFrog)
Banco: Banco do Brasil (Artplan e Master)
Biscoito: Nestlé (Publicis)
Caderneta de Poupança: Caixa Econômica Federal (NovaS/B)
Caminhão: Mercedes-Benz (MatosGrey)
Carro: Volkswagen (AlmapBBDO)
Cartão de Crédito: Visa (Lew’Lara\TBWA)
Cerveja: Skol (F/Nazca S&S)
Companhia Aérea: TAM (Y&R)
Chocolate: Nestlé (JWT)
Combustível: Petrobras (Quê)
Computador e Acessórios: LG (Y&R) e Samsung (Cheil Communciations e Leo Burnett)
Desodorante: Rexona (BorghiErh/Lowe)
Fogão: Dako (Energy)
Geladeira: Cônsul (DM9DDB)
Leite: Parmalat (Africa)
Liquidificador: Arno (Publicis)
Loja de Móveis e Eletrodomésticos: Casas Bahia (Y&R)
Loja de Roupas: C&A (DM9DDB)
Maionese: Hellmann’s (Ogilvy)
Máquina de Lavar Roupas: Brastemp (DM9DDB)
Margarina: Qually (DPZ)
Moto: Honda (DM9DDB)
Operadora de Celular: Vivo (Africa, DPZ, Fischer América e Y&R)
Pasta de Dente: Colgate (Y&R)
Plano de Saúde: Unimed (Café Comunicação e Dog Faro+Planejamento)
Pneu: Pirelli (Leo Burnett)
Ração Animal: Pedigree (Lew’Lara\TBWA)
Refrigerante: Coca-Cola (DPZ, Fischer+Fala, JWT, McCann Erickson e Ogilvy)
Sabão em Pó: Omo (Neogama/BBH)
Sabonete: Lux (JWT)
Seguro: Bradesco Seguros e Previdência (Neogama/BBH) e Porto Seguro (Caso Design Comunicação)
Sorvete: Kibon (BorghiErh/Lowe e DM9DDB)
Supermercado: Carrefour (F/Nazca S&S) e Extra (PA Publicidade)
Tinta de Parede: Suvinil (NBS)
Xampu: Seda (JWT)
Dança das cadeiras
A agência Y&R acaba de perder duas de suas contas, a da Nova Schin, que estava com eles desde setembro de 2007, para a Euro RSCB e a conta institucional do Grupo Schincariol para a Lew´Lara/TBWA. Essa não foi a única agência que perdeu contas, a W/ perdeu também conta da Baden Baden, Devassa e Eisenbahn para a Mood, agência dos sócios Lew Lara, Agusto Cruz Neto e Aaron Sutton.
Essas mudanças todas ocorreram, pois o grupo Schincariol passou por uma reformulação devido à volta da família Schincariol ao comando da empresa. Com o principal acionista, Adriano, de volta ao cargo de presidente da empresa quem volta ao antigo cargo de diretor de marketing é Luiz Claudio Taya, que já havia trabalhado com Adriano de 2000 a 2006, e volta fazendo todas as mudanças necessárias nessa área.
A intenção é deixar a marca Nova Schin rejuvenescida, que é um trabalho que já vinha sendo realizado pela própria Y&R, para criar uma nova identidade visual. Por esse motivo a agência se surpreendeu com a perda da conta, mas entende que faz parte do negócio, como afirmou Marcos Quintela, COO da Y&R.
Agora é esperar para ver as mudanças, lembrando que a marca ainda permanece associada à Fórmula 1, já que renovou seu contrato de transmissão na Rede Globo para 2010 e também com o carnaval do Rio de Janeiro, Salvador e Recife.
Abra a Felicidade
A Coca-Cola lançou neste final de semana a versão temática da campanha “Abra a felicidade”.
Cielo, como é chamado o vídeo, mostra um casal de jovens que transforma um dia nublado em um dia ensolarado e comunica o novo horário de verão e seus aspectos positivos. O vídeo foi criado pela agência Olgivy Argentina e adaptado pela Olgivy Rio.
A Coca-Cola conta, ainda, com a agência Gringo que assina o desenvolvimento das ações online e com a JWT que cuida do planejamento de mídia digital. As ações da campanha podem ser vistas na internet, na TV, mídia exterior, rádio, cinema e embalagens especiais.
O vídeo você pode conferir abaixo.
Só mesmo a Coca-Cola para “abrir a felicidade” nessa tarde chuvosa em São Paulo.
Blogs – Invista nessa ideia
Os mercados consistem em seres humanos que conversam numa linguagem que todos conhecemos, a voz humana, pois é aberta, natural e sincera. Com o surgimento da internet a comunicação ficou mais aberta e as pessoas estão falando umas com as outras de uma maneira inovadora, que permite também a troca de conhecimentos.
Dessa forma o mercado em rede cresce e muda a participação das pessoas, com isso a única coisa que separa o funcionário do mercado é a “empresa”. Essa empresa precisa perceber que o mercado, agora, fala pessoa-a-pessoa, precisam ser mais leves e ter senso de humor, precisam se posicionar e não apenas tentar. Precisam aprender que não podem tratar seus consumidores com ares superiores, é preciso falar de igual para igual.
O maior medo das empresas é de que o mercado possa ver o que acontece lá dentro e criam paredes entre eles. É preciso quebrar essa parede, pois os consumidores estão conectados na rede, atentos a tudo e a procura de empresas que falam sua própria língua. E para falar nessa língua, nessa voz humana as empresas precisam compartilhar suas preocupações com a comunidade. Além de que devem se preocupar mais com o mercado do que com os concorrentes.
Com a modernidade o organograma é hyperlinkado e está no topo quem tem mais conhecimento. O mercado quer conhecimento de tudo que rola na empresa. Para isso é preciso que o mercado conheça a empresa. É assim que a internet surge com suas ferramentas.
Uma dessas ferramentas é o blog. É através do blog que as empresas podem se aproximar do seu mercado e que mostre seus produtos, suas idéias e intenções. Como qualquer outra ferramenta de divulgação contém riscos, porém é uma ferramenta gratuita que divulga e estabelece uma marca por tempo indefinido.
Com os blogs é possível ter publicidade gratuita, pois o produto pode ser divulgado em vários blogs. E quando ocorre a dedicação ao blog cria uma reputação na internet muito rápida. O que as empresas precisam fazer é focar em blogs, pois são mais dinâmicos enquanto os websites são estáticos e desajeitados. A maior diferença entre eles é a autenticidade e credibilidade.
Para saber mais sobre o Manifesto Cluetrain entre no site e confira a história.
Texto baseado nos Textos “Blogando você, seu produto ou sua organização para o mundo”, do livro “Blog” de Hugh Hewitt e “Manifesto Cleutrain” de Harry C. Edwards.
Cidade Maravilhosa 2016. Esporte por todos os lados
Como todos bons brasileiros que somos estávamos aqui só aguardando a resposta para saber qual seria a sede das Olimpíadas de 2016. Com Rio de Janeiro concorrendo à essa vaga é impossível não ficar na torcida.
Depois do Jogos Pan-americanos Rio 2007 ser um evento que deu super certo no Rio de Janeiro e também por sermos sede da Copa de 2014, só nos faltava um último grande evento esportivo: as Olimpíadas. Afinal o Brasil nunca foi, em sua história, palco dessa grande festa dos esportes e teve três tentativas fracassadas de ser.
Agora podemos dizer que isso não é mais um problema, pois acabamos de ser escolhidos para sede dos Jogos Olímpicos de 2016, que aconteceu em Copenhage – Dinamarca. Dessa forma, o Brasil é o primeiro país da América do Sul a sediar uma Olimpíada, desbancando países como Tóquio, Madri e Chicago.
A campanha para conquistar o título começou tímida e depois tomou força com ajuda de grandes nomes do esporte brasileiro como Pelé. O vídeo que divulgou o Rio de Janeiro como sede da Olimpíada você pode conferir abaixo.
Que venha 2016 numa cidade Maravilhosa!
Comunicação Integrada ou Transmedia – Publicidade de cara nova
Com diversos meios novos a mídia precisa ser focada no consumidor como pessoa. Para isso é preciso analisar o quanto será investido em cada meio, pois o foco é na pessoa, não no meio.
É preciso ver qual imagem e mensagem terá na elaboração do comercial e também aquilo que será passado para o consumidor. Essa formação de mensagem e imagem em diferentes meios e com diferentes conteúdos são o que chamamos de Comunicação Integrada. E o lugar onde vai ser veiculado é escolhido depois da ideia e deve ser um lugar que melhor divulgue essa ideia baseada em critérios técnicos.
Quando tem um tema pode ser divulgado em inúmeros lugares como internet, revistas com temas diversos ou temas especializados, jogos, sites. Com todas essas possibilidades temos na publicidade uma experiência mais rica, pois um único tema pode ter diversas fontes de uma maneira complexa que gera experiências únicas. Quando se conta uma narrativa dessa maneira, chamamos de Transmedia.
Isso tudo acontece devido ao surgimento dos novos meios como internet, redes sociais e um público mais jovem. Dessa forma os conteúdos das mensagens não são os mesmos e sim complementares.
Esses termos são novos e estão ganhando força no mundo publicitário. Um bom exemplo disso é a agência S2 Comunicação Integrada, em que trabalham com esse contexto, da identidade visual ao ponto de venda, com serviços audiovisuais, digitais, impressos e outros. Alguns de seus clientes são Kaiser, Coca-Cola Femsa Brasil, Bavária Clássica e Premiun, Canon, Localweb, entre outros.
Quem quiser conferir o trabalho da agência é só dar um pulo no site pelo link abaixo.
Site Agência S2 Comunicação Integrada
Post baseado no texto Comunicação Integrada, parte do livro “Onipresente comunicação: de onde viemos e para onde vamos” de Ricardo Cavallini. Editora Fina Flor, 2009.
A criação por um novo ponto de vista
Nessa 32ª Semana da Comunicação tivemos muitas palestras sobre todos os assuntos novos que rondam a publicidade, como mídias sócias e a constante busca de novos formatos. Todas foram muito boas e passaram mensagens e informações que nós todos iremos usar muito quando chegarmos ao mercado de trabalho.
A mais marcante para mim, no entanto, foi O novo paradigma da criação na publicidade, uma palestra super divertida que contou com a presença de dois grandes diretores de criação, Plinio Okamoto diretor de criação da agência Rapp Brasil e Murilo Lico Sócio Diretor de criação/ Branding da SantaClaraNitro.
Os dois mostraram que é preciso, num mundo de tantas mudanças, desapegar dos formatos já existentes e focar mais na criação que deve surgir através de estratégias de comunicação. Murilo acredita que o homem é um repetidor, e desde criança assume essa função de aprender através da repetição. O ideal é se adequar aos novos meios e usá-los da melhor maneira possível. Já Plinio acredita na narrativa transmídia, em que não existe um único formato, agora vale misturar, por exemplo, o real e o virtual.
Acreditam que novos meios de comunicação como games, celulares e principalmente a web estão revolucionando o mercado e dão acesso aos consumidores em qualquer horário do dia, seja no trabalho ou em horas livres. Além explicarem que com as mídias sociais o relacionamento entre marcas e consumidores muda, pois os consumidores estão on-line em tempo integral e atentos a qualquer indício de novidades.
Tanto Murilo quanto Plinio mostraram cases divertidíssimos em que destacaram que formatos antigos já perderam espaço na atualidade e fixando para todos quais são os melhores jeitos de uma criação inovadora.
Quem quiser conferir mais sobre as outras palestras basta acessar o Blog dos Alunos, em que, assim como eu, alunos de RTV e PP deram todas as dicas e informações da 32ª Semana.
O Melhor Emprego do Mundo em versão brasileira
O Melhor Emprego do Mundo foi um dos cases mais premiados do ano, com três Grand Prix em Cannes e agora chega ao país a versão brasileira, O Melhor Emprego do Brasil.
A idéia é ter um universitário, que seja comunicativo para falar com a imprensa, ter espírito aventureiro e gostar da natureza, como zelador da Ilha do Breu, que fica no litoral fluminense, a 37 quilômetros de Paraty. As inscrições vão até 7 de Outubro e o ganhador passará seis meses na ilha. A promoção está sendo feita pelo hotel Ilha do Breu que ocupa a ilha, um lugar paradisíaco com areias brancas e águas cristalinas.
O vencedor ganhará R$100 mil reais para os seis meses trabalhados, e ganhará 50% quando começar o trabalho e 50% quando terminar. Além de ter obrigações como identificar pontos de mergulho e observação de fauna e flora, monitorar o ecossistema de ares de preservação, Alimentar peixes e pássaros e manter um blog diário contando o dia-dia e postar fotos e vídeos do lugar.
Os interessados devem mandar um vídeo de 5 minutos falando de si e mandar um e-mail com link do vídeo e um breve currículo para presidência@intercambio.in. Mais informações no site da MBrazil.
Imagem Sensível – Hiperimagem
O sensível é aquilo que nos toca antes mesmo de ser reconhecido ou compreendido, é aquilo que chama atenção para algo posterior. Esse sensível é o que Pirce chama de primeiridade, e quando reconhece algo que começa a fazer sentido precisa passar além da primeiridade, pela secundidade e pela terceiridade.
Porém vamos focar na primeiridade. Os aspectos que estão presentes no momento em que lê o signo é a primeiridade e aquilo que o faz pensar no passado para uma identificação já é um aspecto da secundidade. Na primeiridade é preciso ter o aspecto sensível e esse aspecto sensível pode aparecer como um estimulo para o conhecimento. É aqui que surge o uso da imagem aplicada em hipermídia.
A imagem sensível da hipermídia é uma imagem que possui participação na formação do conhecimento, sem necessariamente ter valor artístico, porque é uma linguagem que oferece recursos adicionais que potencializam a expressividade dos aspectos sensíveis. É uma imagem com áudio, texto, programação, entre outros que completam um texto. Essas são as conhecidas hiperimagens, que deixam de ser apenas ilustrativa para ter funções hipermídiaticas.
A hiperimagem faz uma contribuição mútua entre diferentes tipos de linguagens e sua intenção é atuar no campo da primeiridade. Com a imagem e recursos da hipermídia contribuem para o processo de construção do conhecimento, apesar da hiperimagem não precisar conter todos os recursos oferecidos pela hipermídia.
O importante é saber que hiperimagem contribui para formação de conhecimento e não é meramente ilustrativa, além de expressar o aspecto sensível junto a esse conhecimento.
Baseado no texto A Imagem Sensível de Éric Eroi Messa. FACOM – nº 15 – 2º semestre de 2005.
32ª Semana da Comunicação
Começou nesta terça-feira, 15 de setembro, na Faap a 32ª Semana da Comunicação. Com o tema “Toda mídia ao mesmo tempo agora” para lembrar que tudo na mídia precisa de um formato novo e diferenciado, como a televisão e o rádio que agora estão nos celulares e como a internet que tem vídeos, fotos, televisão, rádio, tefefone em um único lugar, além das redes sociais que conectam pessoas no mundo inteiro.
Assim a mídia é transformada e as marcas conhecem novos consumidores. E dessa forma, precisam ser mais colaborativas e a criação passa a ser mais coletiva.
Na 32ª Semana da Comunicação além de palestras com profissionais super reconhecidos, terá oficinas, mostras e eventos durante toda semana, que acontecem durante todo o dia na faculdade, até o dia 18 de setembro.
Para ficar por dentro da programação e de tudo que acontece na 32º Semana acesse o site e nao esqueça de visitar o blog dos alunos, onde poderá encontrar informações das palestras, exposições e oficinas que já rolaram por lá.
Tá dado o recado!
